紐扣，用於扣繫兩片衣料，是關鍵，也是連結。直譯為new code，就是「新的代碼」，挖掘尚無人知的發現，或賦予新的詮釋。何泓儒和戴忠賢兩個大男孩，從麻吉成為搭擋，發揮極致紐扣精神，利用簡單+聰明的設計理念，裁剪取自生活的單純與感動，成就加值創意。
科技也能很不俗～來自竹山的靈感
南投竹山產竹，清代即開始發展竹工藝，忠賢的家鄉正在此地。學工業設計出身的兩人，熟悉機械與科技的屬性，他們發現竹子溫潤的質感和來自草本植物的生命氣息，很能夠中和硬邦邦的科技用品，讓綠色力量的撫慰與觸感，溫暖現代人的心靈。於是應用在機體上，開發出一系列隨身碟、手機座、名片盒，讓傳統竹製品跨入現代，有了新的用途和風貌。mooq（木個）系列，也循此精神開展，運用木頭媒材的質感與香氛，傳遞細膩情感與單純感動。mooq（木個）系列，也循此精神開展，運用木頭媒材的質感與香氛，傳遞細膩情感與單純感動。
辦公桌上的森林～台灣原木，手感+氣味復活
黃連木、台灣櫸、龍眼木、芳樟、烏心石，一層一層堆疊而成樹型，五種木材，五種紋路與氣味，細細撫觸，嗅聞淡淡木香，觀賞柔和色澤，握著掌中樹，彷彿已置身森林海中吸取芬多精。
台灣地形多山，不論是針葉林和闊葉林，一直都是相當重要的資源；泓儒大量收集頂級木材切割餘下的邊料，重新再製後組裝，手感與氣味喚起記憶中的山林，滿足人們親近大自然的想望。木作系列一推出旋即擄獲眾多上班族的心，即使身處辦公室，一樹在手便能循著木香來趟心靈之旅。
「台灣的竹子、台灣的木，都是這塊土地上豐沛的資源。我們喜歡把簡單的概念，用聰明的方式落實，取材自生活，用之生活。像啟動開關一樣，找到關鍵處，連結傳統和現代的線路，賦予新生命。」
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